Теги, которые Вы указываете под видео могут влиять на качество поискового трафика, а также на частоту попадания Вашего видео в Похожие видео на других каналах.
Возможно, Вы заметили, что ключевые слова в поисковом трафике зачастую могут быть отличны от того, что указано в видео, и это нормально. Бывают случаи, когда фраза может быть несколько видоизменена, но возможны и случаи, где указанные теги будут отличаться от терминов, приносящих вам трафик.
Некоторых это может и удивит, но Ютуб является второй по величине в мире поисковой системой. Алгоритм Ютуба регулярно улучшается и “самообучается”, и в целях избежания манипуляций, не воспринимает теги как неоспоримое правило для причисления (ранжирования) той или иной ключевой фразы к видео.
Посмотрим на пример, приведённый выше. Первый скриншот показывает теги видео (цифры в синем квадратике указывают на номер видео в списке поиска по данной фразе, на первой странице поиска). Данное видео отлично ранжируется по большинству указанных в метаданных тегов, и по списку поискового трафика видно, что это видео может быть найдёно не только по указанным тегам, но и по нескольким дополнительным.
Например, вторая наиболее важная фраза, приносящая 4,2% просмотров от общего количества поискового трафика для этого видео – “best things to buy on AliExpress” – не указана в видео. Мы также не видим “AliExpress best products” (указано “best AliExpress products”, с другим порядком слов), “best AliExpress” (указано “best AliExpress products”), и “AliExpress gadgets” (ничего подобного не указано вообще).
Выставляются теги это по методу проб и ошибок: Ютуб сначала попытается предложить Ваше видео как результат в поиске, учитывая указанные теги. Чем больше людей кликнут на ваше видео, и чем больше будет общая длительность их просмотров, тем вероятнее, что видео получит ранк на эту ключевую фразу. Поэтому указание ложных метаданных, не имеющих прямого отношения к видео, не принесёт Вам долгосрочной пользы, и в редких случаях может повлечь за собой страйк на нарушение Принципов Сообщества.
Как увеличить вероятность ранжирования на определённый тег?
Для оптимизации исхода от поискового трафика, нужно уделить время на улучшение метаданных. Не стоит забывать, что в первую очередь Вы производите контент для живых зрителей, а не поисковиков, поэтому смысловая корректность фразы должна стоять на первом месте, перед качеством запроса в глазах поисковой системы.
(в целях примера используем “Карл у Клары украл кораллы”)
1. В названии видео должна быть указана главная ключевая фраза.
Век названий с кликбейтами подходит к завершению. Для выбора хорошей ключевой фразы можно проконсультироваться с инструментами как Google Adwords Keyword Planner (для использования нужна регистрация в Google Adwords, которую можно пройти бесплатно), или Yandex Wordstat (для использования нужна учётная запись в Яндексе, получить можно тут), чтобы увидеть какое фразирование поисковых запросов набирает больше кликов.
2. Та же самая ключевая фраза должна быть указана в тегах видео.
Нет определённых данных, указывающих на то, что позиция имеет большое значение, но некоторые специалисты в области продвижения видео любят вытягивать более полезные теги в самое начало. также стоит указать несколько вариаций поискового тега (например, “у Клары украл кораллы”, “кража кораллов” и “Карл украл кораллы”).
3. В первой строке должна быть указана эта же поисковая фраза в органичном контексте.
Например “Русская скороговорка “Карл у Клары украл кораллы” – история и корректное лингвистическое произношение“.
4. Если Вы пишете текст зараннее, то включите не только главную ключевую фразу, но и несколько её вариаций.
И по возможности добавьте этот текст как субтитры к видео, так как они тоже индексируются поисковиками.
5. Создавайте объективно качественный контент, который хочется смотреть не отводя глаз, и которым хочется делиться.
Даже с оптимизацией мирового уровня плохое видео остаётся плохим видео – от красивой обёртки содержимое не меняется.3
Также на ранжирование влияют и теги канала.
Факторы, наибольшим образом влияющие на попадание видео в “топ” поиска:
1. Количество просмотренных минут (watch time);
2. Удержание сессии просмотра (как долго зрители остаются на платформе после просмотра этого видео);
3. Количество активности на видео* – комментарии, лайки, сколько пользователей добавили видео в плейлисты и поделились им;
* сами по себе эти метрики не имеют значения – только как часть общих показателей
Почему поисковые теги важны?
Помимо поискового трафика, теги также влияют на попадание видео в список Похожих видео.
Как мы говорили в начале этой статьи, Похожие видео как источник трафика приносит крупным каналам в среднем 60-75% общих просмотров. Недавнее негодование больших Ютуберов по поводу падения количества просмотров в большей мере можно списать на нежелание работать с метаданными. Большинство названий их видео – чистой воды кликбейты, и теги зачастую включают в себя несколько отдельных слов, и название канала.
В этом случае Ютубу чрезвычайно сложно найти похожее по смыслу видео чтобы порекомендовать зрителю, и такие видео больше не набирают достаточное количество просмотров из Похожих, что и приводит к общему падению трафика.
Если Вы серьёзно настроены на оптимизацию метаданных, мы рекомендуем использовать приложение для оптимизации видео – VISO Catalyst для Chrome.
Это браузерное приложение доступно для всех партнёров нашей сети. Оно поможет Вам оптимизировать теги, описание и название видео (и даже настраивать иконку для видео) прямо при его загрузке. Оно также даёт предложения по дополнительным тегам, и оценивает качество метаданных оценкой от 1 до 5.
Подробнее о приложении Viso Catalyst для Chrome
